Resumo do período
Neste período, a campanha teve menos volume de cliques e impressões do que no mês anterior, e o custo por clique ficou mais caro. Mesmo assim, o investimento total foi menor, o que mostra que o orçamento está sendo controlado com cuidado. O ponto mais importante deste mês é técnico, e não de performance: o rastreamento de conversões ainda não está totalmente configurado na conta, então não temos como confirmar quantos contatos reais foram gerados pelos anúncios. Isso será nossa prioridade para o próximo período.
Principais números
Investimento
R$ 907,06
↓ 15,4% vs. período anterior (R$ 1.072,05)
Cliques
56
↓ 59,4% vs. período anterior (138)
Impressões
814
↓ 49,7% vs. período anterior (1.619)
CTR (taxa de cliques)
6,88%
↓ 19,3% vs. período anterior (8,52%)
CPC (custo por clique)
R$ 16,20
↑ 108,5% vs. período anterior (R$ 7,77)
Conversões (contatos)
Sem dados
Rastreamento incompleto — ver observação abaixo
Sobre as conversões: o Google Ads aponta que a configuração de rastreamento de contatos ("Contatos") está incompleta. Isso significa que o número de conversões mostrado como zero não reflete necessariamente a ausência de contatos reais — é possível que pessoas tenham entrado em contato e isso não esteja sendo registrado. Vamos corrigir essa configuração para termos números confiáveis no próximo relatório.
O que funcionou bem ✅
- A campanha ativa segue com uma pontuação de otimização alta (89,8%), o que indica que ela está bem configurada dentro das boas práticas do Google Ads.
- A taxa de cliques geral (6,88%) segue em um nível saudável, mostrando que os anúncios continuam relevantes para quem pesquisa pelos serviços.
- O grupo de anúncios voltado a "psicanálise premium" teve um salto grande de atratividade, com taxa de cliques de 28,57% (mais que o triplo do período anterior) — sinal de que esse anúncio está conversando muito bem com esse público específico.
- Mesmo com o clique mais caro neste mês, o investimento total caiu, o que mostra disciplina no controle do orçamento.
O que pode melhorar ⚠️
- O custo por clique praticamente dobrou (de R$ 7,77 para R$ 16,20), o que fez o mesmo investimento gerar bem menos cliques. Isso pede uma revisão de lances e concorrência nas palavras-chave.
- O grupo "agendamento online" concentrou quase 60% de todo o investimento do mês, com o clique mais caro entre os grupos ativos — vamos revisar essa palavra-chave de perto.
- Impressões e cliques caíram de forma expressiva em relação ao mês anterior, reduzindo o alcance geral da campanha.
- O rastreamento de conversões ainda não está totalmente configurado, o que nos impede de confirmar quantos contatos reais a campanha está gerando — essa é a correção mais urgente.
- Das 4 campanhas existentes na conta, apenas 1 está ativa; as outras 3 estão pausadas e não estão contribuindo com resultados no momento.
Ações que serão realizadas
- • Finalizar a configuração do rastreamento de conversões, para medir com precisão quantos contatos a campanha gera;
- • Revisar os lances e a palavra-chave do grupo "agendamento online", que ficou mais cara neste período;
- • Usar o sucesso do anúncio de "psicanálise premium" como referência para testar novos anúncios em outros grupos;
- • Revisar palavras-chave e incluir palavras negativas para melhorar a qualidade dos cliques recebidos;
- • Avaliar se vale a pena reativar alguma das campanhas pausadas ou redirecionar esse orçamento para a campanha ativa.
Próximos passos
Nos próximos dias, o foco principal será corrigir o rastreamento de conversões para termos dados reais sobre os contatos gerados. Junto com isso, vamos ajustar os lances mais caros e testar novos anúncios para melhorar o custo por clique e recuperar parte do alcance perdido neste período.